Efekty ruchu Black Lives Matter. To koniec Uncle Ben's. Zmieniono nazwę i logo marki

Efekty ruchu Black Lives Matter. To koniec Uncle Ben's. Zmieniono nazwę i logo marki

Logo „Uncle Ben's” sprzed zmiany
Logo „Uncle Ben's” sprzed zmiany / Źródło: Shutterstock / chrisdorney
Już nie Uncle Ben's, a Ben's Original. Koncern Mars zgodnie z zapowiedziami zmienił nazwę i logo znanej marki, by włączyć się do walki z uprzedzeniami na tle rasowym.

W czerwcu po śmierci George'a Floyda przez Amerykę przelała się fala dyskusji na temat rasizmu w Stanach Zjednoczonych. Wiele firm zdecydowało wówczas, że ich marki powinny przejść rebranding, by np. nie powielać i utrwalać rasistowskich stereotypów.

W ten nurt wpisał się też koncern Mars, który zrobił to tuż po PepsiCo. Producent Pepsi wycofał wtedy z rynku markę Aunt Jemima (Cioca Jemima – red.), która w logo miała uśmiechniętą Afroamerykankę.

Bardzo podobne logo miał Uncle Ben's (Wujek Ben – red.), ponieważ przedstawiało ono uśmiechniętego Afroamerykanina, rolnika o imieniu Ben, który uprawiał ryż. To właśnie na jego cześć tak nazwano markę. Miał, bo Mars właśnie je zmienił w ramach walki z uprzedzeniami na tle rasowym.

Uncle Ben's staje się Ben's Original

23 września, po kilku miesiącach od deklaracji o planach zmiany logo i nazwy, Mars zaprezentował nowe logo i nazwę Uncle Ben's. Dalej dominuje znany, pomarańczowy motyw, ale teraz marka nazywa się: Ben's Original. Zniknął też wizerunek starszego Afroamerykanina. Produkty pod zmienionym brandem Ben's Original wejdą do sklepów w 2021 roku.

W ciągu ostatnich kilku tygodni wysłuchaliśmy tysięcy konsumentów, naszych pracowników i interesariusze z całego świata. Rozumiemy problem nierówności związaną z nazwą i twarzą poprzedniej marki, i tak jak zapowiedzieliśmy w czerwcu, zobowiązaliśmy się do zmiany – mówiła Fiona Dawson prezeska Mars Food, cytowana w komunikacie spółki.

Czytaj też:
Po „Uncle Ben’s” kolejne rasistowskie marki znikną z rynku

Źródło: WPROST.pl
 1
  •  
    Zadziwiające jak Amerykanie lubią się chwalić wojną secesyjną o zniesienie niewolnictwa ale juz zupełnie nie orientuje się (albo udają) ze prawnie 100 lat później w stanach rasizm był oficjalny. Ponad 600 000 tysięcy Amerykanów straciło życie by wszystko okazało się na marne. Najdziwniejsze jest ze czczą tych którzy zabijali Amerykańskich żołnierzy, to tak jakby stawiali pomniki niemieckim generałom. Słynny marsz MLK na Waszyngton był w 1963, 100 lat po wojnie. Wyglada ze Amerykanie muszą mieć kogoś słabszego by czuć się dobrze. Muszą zerwać z takim podejściem.
    Wiele się poprawiło ale wiele musi sie jeszcze zmienić. Jest napawające optymizmem ze wielkie firmy zaczynają działać.

    Czytaj także