Sklepy ograniczyły promocje. Jeden wyjątek

Sklepy ograniczyły promocje. Jeden wyjątek

Promocje w sklepach
Promocje w sklepach Źródło: PAP / Wojtek Jargiło
W trakcie minionego sezonu świątecznego sklepy ograniczyły liczbę promocji względem 2021 roku. Wyjątkiem są dyskonty, które zapewniają, że będą zabiegać o klientów w ten sposób również w tym roku.

Badanie UCE Research i Hiper-Com Poland, którego szczegóły podaje „Rzeczpospolita” pokazuje, że w okresie przedświątecznym sklepy ograniczyły promocje w porównaniu z rokiem 2021. Od 23 listopada do 23 grudnia ubiegłego roku w 39 tys. sklepów prowadzonych przez 90 sieci handlowych ogólna liczba promocji spadła w ujęciu rocznym o 0,8 proc.

Dyskonty wyjątkiem

Dane zaburzają dyskonty, które liczbę promocyjnych ofert zwiększyły aż o 50, 7 proc. Z nieco ponad 20 proc. wzrostem mieliśmy do czynienia w przypadku drogerii. Dziennik zwraca uwagę, że gdyby pominąć dyskonty i drogerie, spadek liczby promocji wyniósłby ponad 6 proc. Największy spadek promocji odnotowano w sklepach RTV AGD (aż o 24 proc.). Blisko 20 proc. spadek wystąpił w przypadku Cash&carry. W przypadku hipermarketów spadek wyniósł 4 proc.

– Sieci walczą o przetrwanie w kwestii promocji i zwyczajnie oszczędzają. Z jednej strony chcą i muszą je robić, ale z drugiej strony coraz mniej ich stać na dobre oferty, przez inflację również muszą szukać oszczędności – komentuje w rozmowie z gazetą Julita Pryzmont, ekspert z agencji badawczo-analitycznej Hiper-Com Poland. – Dyskonty zdominowały rynek promocji w Polsce. Z roku na rok widać było, że hipermarkety przegrywały rywalizację w tym kontekście, ale wspomniany spadek jest na tyle duży, że raczej ciężko będzie go odrobić – dodaje.

Promocji w dyskontach nie zabraknie?

Dyskonty zapewniają, że promocji u nich nie zabraknie. – Utrzymujemy te, które na stałe zagościły w naszym handlowym kalendarzu, jak Promocje od pierwszej sztuki – informuje biuro prasowe Aldi w Polsce. – Dodatkowo w każdym tygodniu oferujemy konsumentom kilkadziesiąt produktów z różnych kategorii – dodaje.

– Promocje są jednym z istotnych narzędzi zachowania konkurencyjności cenowej pomimo presji inflacyjnej – podkreśla z kolei Jakub Mazur z sieci Biedronka.

Przedstawiciel Biedronki wylicza, że dzięki specjalnym ofertom promocyjnym, polskie rodziny zaoszczędziły w zeszłym roku ponad 7,5 mld zł w trakcie zakupów.

Czytaj też:
Promocje bez oszukiwania. Na cenówce pojawią się dodatkowe informacje
Czytaj też:
Biedronka otwiera 24 nowe sklepy na koniec roku. Znamy lokalizacje