Podcasty to marketingowa przyszłość, która dzieje się tu i teraz
Wyobraź sobie medium, które pozwala Twojej marce być blisko odbiorcy przez 40 minut – i to bez irytujących reklam, które można przewinąć jednym kliknięciem. Brzmi jak marzenie? To rzeczywistość podcastów. Firmy B2B coraz częściej sięgają po tę formę komunikacji, bo wiedzą, że ich klienci wolą słuchać niż czytać. Harvard Business Review Analytics podaje, że 73% słuchaczy podcastów biznesowych odwiedza stronę internetową marki po wysłuchaniu odcinka. To wynik, którego trudno szukać w innych formach content marketingu.
Podcasty nie tylko przyciągają uwagę, ale także angażują odbiorców w sposób, który trudno osiągnąć tradycyjną reklamą. Jak wynika z raportu Edison Research, 82% słuchaczy spędza z podcastami więcej czasu niż z jakimkolwiek innym medium. To ogromny potencjał, który firmy zaczynają coraz śmielej wykorzystywać.
Podcast jako narzędzie budowania relacji i sprzedaży
Podcasty nie są kolejną modą w marketingu, ale narzędziem, które pozwala firmom B2B nawiązać prawdziwą relację z odbiorcą. To medium daje przestrzeń na merytoryczną rozmowę, pokazuje kompetencje i buduje ekspercki wizerunek marki. Właśnie dlatego 64% decydentów biznesowych używa podcastów do researchu potencjalnych rozwiązań – wynika z raportu LinkedIn Marketing Solutions.
Marcin Łukasik, współzałożyciel StudioPLAC, podkreśla, że podcasty działają długofalowo i pozwalają budować zaangażowanie, które trudno uzyskać w inny sposób.
- W przeciwieństwie do postów w mediach społecznościowych, które szybko znikają w natłoku treści, podcast pozwala na głębsze zrozumienie tematu i budowanie relacji. Nie traktujemy go jak krótkiej reklamy, ale jako medium, które realnie wpływa na decyzje słuchaczy” – mówi.
Decydenci biznesowi nie tylko słuchają podcastów, ale również polegają na nich w procesie zakupowym. Badania Demand Gen Report wykazały, że 71% kupujących B2B konsumuje więcej treści niż rok wcześniej, a 48% osób na stanowiskach C-level wskazuje podcasty jako preferowane źródło wiedzy. To pokazuje, że dobrze prowadzony podcast może stać się nieocenionym elementem strategii sprzedażowej.
Podcasty to więcej niż content marketing – to budowanie zaufania
W dobie przesycenia treściami pisanymi i krótkimi formatami wideo podcasty wyróżniają się możliwością długiego, nieprzerwanego kontaktu z odbiorcą. To właśnie dlatego mają najwyższy współczynnik zaangażowania spośród wszystkich form content marketingu – wskazuje na to raport Content Marketing Institute. Firmy, które inwestują w ten format, zauważają realne przełożenie na wizerunek i sprzedaż.
Podcasty pozwalają marce mówić własnym głosem i budować autorytet w branży.
- Zamiast pisać kolejny e-book, który może zostać zamknięty po pierwszej stronie, można opowiedzieć o swojej ofercie w autentyczny, angażujący sposób. Podcast pozwala na bezpośrednią rozmowę, w której eksperci mogą dzielić się wiedzą i pokazywać kulisy swojej pracy. To forma, która angażuje na zupełnie innym poziomie – tłumaczy Marcin Łukasik ze StudioPLAC.
Zaufanie budowane poprzez podcasty przekłada się na decyzje zakupowe klientów. Marki, które regularnie publikują własne audycje, odnotowują średnio 34% wyższy poziom zaufania wśród odbiorców. To oznacza, że podcast może być nie tylko świetnym narzędziem marketingowym, ale również sposobem na zwiększenie konwersji.
Jeśli nie teraz, to kiedy? Podcasty w strategii na 2025 rok
Trend związany z podcastami nie zwalnia tempa – wręcz przeciwnie, w kolejnych latach będzie tylko zyskiwał na znaczeniu. Raport Content Marketing Institute pokazuje, że 64% marketerów B2B planuje zwiększyć inwestycje w podcasty w nadchodzącym roku. To jasny sygnał, że firmy dostrzegają potencjał tej formy komunikacji i zaczynają traktować ją jako kluczowy element swojej strategii marketingowej.
Podcasty nie są już niszowym formatem, ale pełnoprawnym narzędziem budowania marki i generowania sprzedaży. To medium, które pozwala dotrzeć do klientów w momencie, gdy nie sięgają oni po inne treści – podczas jazdy samochodem, treningu czy codziennych obowiązków. Jeśli Twoja firma nie ma jeszcze własnego podcastu, to znak, że czas działać. Jak podkreśla Marcin Łukasik:
- Nie chodzi o to, by nagrywać dla samego nagrywania. Kluczowe jest tworzenie treści, które angażują, inspirują i realnie wpływają na decyzje słuchaczy.
Firmy, które zdecydują się na podcast teraz, mogą liczyć na przewagę nad konkurencją. To już nie pytanie „czy warto?”, ale „jak szybko możemy zacząć?”
Dane: Raport Podcasty 2024 +
1. Według Edison Research "The Infinite Dial 2023":
- 82% słuchaczy podcastów spędza więcej czasu z tą formą niż z jakimkolwiek innym medium
- Średni czas słuchania pojedynczego odcinka to 40 minut, co daje znacznie dłuższy kontakt z marką niż tradycyjne formy
2. LinkedIn Marketing Solutions raportuje:
- 64% decydentów biznesowych używa podcastów do researchu potencjalnych rozwiązań biznesowych
- Słuchacze podcastów B2B są 45% bardziej skłonni do rekomendowania usłyszanych marek
3. Badanie Demand Gen Report wykazało:
- 71% kupujących B2B twierdzi, że konsumuje więcej treści podczas procesu zakupowego niż rok wcześniej
- Podcasty są wskazywane jako preferowane źródło wiedzy przez 48% decydentów C-level
4. Raport Content Marketing Institute:
- Podcasty mają najwyższy współczynnik zaangażowania wśród wszystkich form content marketingu w B2B
- 64% marketerów B2B planuje zwiększyć inwestycje w podcasty w kolejnym roku
5. Harvard Business Review Analytics:
- Marki z własnymi podcastami odnotowują średnio 34% wyższy poziom zaufania wśród klientów
- 73% słuchaczy podcastów biznesowych odwiedza stronę internetową marki po wysłuchaniu odcinka.